速成鸡”深度发酵:百胜餐饮被控证券欺诈
分类:饲料营养

  

步入2013新年的肯德基仍然难以摆脱去年底速成鸡事件的持续阴影,其东家——百胜餐饮集团正面临证券投资者们在法律层面的发难。

  

2013年1月24日,一位美国地区的投资者以百胜餐饮集团进行虚假和误导性陈述违反联邦证券法为由,将百胜餐饮及其部分高管和董事诉至美国加州中央区法院。有分析认为,这一诉讼极具代表性,或将就此掀起投资者针对百胜餐饮的一连串法律行为,也许是受此影响,1月25日,百胜餐饮股价跌2.65%至每股64.63美元。

  

4天后,起诉百胜餐饮的名单中加入了来自中国的投资者。国际诉讼索赔专家郝俊波于1月28日在电话中对本报记者表示:我将代理中国地区投资者对百胜餐饮的跨国诉讼,起诉罪名和美国方面一样,都是证券欺诈,目前美国本土已经有两起针对百胜餐饮的起诉。

  

郝俊波此前曾担任美国联邦银行、尚德电力等跨国诉讼案的代理律师,他判断称,因速成鸡事件利空影响而蒙受损失的中国投资者不在少数。我常年从事美国证券类起诉,中国股民投资美国股市一般只选两类企业,一类是中概股;而另一类就是他们比较熟悉了解的在华跨国公司,百胜就属于后一类。

  

对此,肯德基中国区向本报回复称:已获悉此事,会密切关注此事,但目前不方便做任何置评。

  

事实上,在速成鸡事件曝光后,2012年四季度,百胜中国市场同店销售额将下降6%,超过之前下降4%的预期。

  

不一的预测

  

投资者认为百胜去年三季报和全年财务预期存在前后矛盾的陈诉

  

据郝俊波介绍,百胜的麻烦要追溯到2012年的第四季度,前后可分两个阶段:第一阶段是从2012年的10月9日起,到当年度的11月29日,期间百胜对投资者夸大性的陈述,致使投资人误判;第二阶段则是2012年11至12月份,由于百胜在信息披露方面的缺失,导致速成鸡事件的接连曝光后给投资者带来的损失和不利影响。

  

本报记者获悉,在上周美国投资者针对百胜的指控中,原告指责由于百胜餐饮的虚假陈述导致其股票在2012年10月9日至2013年1月7日期间,先被人为地抬高,甚至一度达到每股74美元,但此后股票遭遇大跌,致使投资者损失。

  

诉状中称,2012年10月9日,百胜餐饮公布了其2012年第三季度的财务报告。报告声称其在中国餐饮界的品牌和竞争力目前有着空前的优势,预期今年将增开750家高收入回报的新餐厅,并称百胜餐饮对其中国业务的长期增长充满信心。

  

然而一个半月后,风云突变。2012年11月29日,百胜餐饮发布2013年全年财务预期,重申了其2012年的每股收益增长率预测,但同时称,百胜国际及美国区的业务正在抵消来自中国的收入,而现在预期在中国的同店销售额将是亏损的。

  

百胜前后矛盾的陈述让其股价迅速松动,从2012年11月29日的每股74.47美元迅速大跌至2012年12月4日的65.89美元,跌幅达11.52%。

  

郝俊波表示:百胜先对中国市场做了十分自信而乐观的分析,认为他们在中国业遥遥领先,优势明显,致使投资者会受此影响,选择增持或购买百胜餐饮的股票,但后果却是投资者面临的股票价值的损失。

  

记者注意到,2012年9月底的时候,百胜餐饮集团中国事业部总裁朱宗毅对外界表示,未来肯德基将超越前两年每年400家的开店速度,而是以每年不少于500家的数量扩张。

  

目前,尚不清楚肯德基四季度的亏损,除速成鸡事件外,是否因为扩张成本高企所致。

  

致命的隐瞒

  

百胜此前在业绩预警和投资者会议上都不曾提及中国速成鸡事件

  

不过,百胜目前最受投资者诟病的问题,其实是源自去年11-12月份的速成鸡事件。

  

2012年12月21日,百胜餐饮集团告诉美国投资者,最近中国官方媒体报道了一宗对肯德基的鸡肉供货商不当使用抗生素的政府调查,这则报道伤害了其在华经营规模巨大的肯德基品牌。当日,百胜股票应声下跌至每股63.5美元。

  

从表面上看,事情是源于2012年12月18日,央视对肯德基原供应商、山东六和集团对养殖中的白羽鸡违规滥用抗生素药品的报道。但事实上,这一来自中国的舆论危机可以追溯到去年11月23日,肯德基另一家供应商山西粟海集团45天速生鸡的新闻报道。

  

《华尔街日报》曾报道称,早在去年11月23日就有一则中文新闻报道对肯德基一家供货商的做法提出类似担忧,消费者对肯德基鸡肉安全的担心已经在网上广泛流传了近一个月。但百胜中国反驳了这些说法,反复在中国社交媒体上捍卫其保证食品安全的种种做法。

  

百胜餐饮发言人布卢姆曾表示,百胜会在第一时间将所知信息告知投资者,去年11月23日的那篇报道对其在华销售没有影响。

  

而且,百胜在去年11月末向美国股东发出的业绩预警中,以及一周后该公司在一次投资者会议上所作的评论中,都不曾提及中国消费者对其食品安全问题的担忧,只说造成同店销售额同比下滑的原因包括糟糕的经济以及此前一年的销售额非常强劲,导致业绩难以超越等。

  

但事实上,正是由于去年11月的这篇报道而引发了媒体后续对肯德基供应商的持续舆论关注。

  

郝俊波说:不管当时是否出事,都意味着百胜在中国面临重大的食品安全风险,但是百胜却没有向投资者披露这一重要信息。作为一家上市公司有义务向投资者公布潜在的威胁,让投资者来做自行判断。但是现在你隐瞒不报,这里面就有重大的违规存在。

  

《华尔街日报》引用资产管理公司Todd-Veredus Asset Management LLC的首席投资长斯科特的话说,他对去年11月份消费者的担忧毫不知情。该公司拥有超过68.9万股百胜的股票。我确定他们知道这件事,并在着手应对,但是为什么没有公开这一情况呢?

  

但百胜的另一家美国投资者称,他知道去年11月份人们对百胜的食品安全产生了大范围担忧,因为他的公司有一名分析师在监测中国的新闻,但是他不认为百胜不提这件事有任何过错。你愿意总是去吓唬投资者吗?

  

目前,百胜将去年四季度的业绩下滑归结于中国宏观经济因素,但这让一些观察人士感到困惑,因为中国经济状况并没有发生可以解释销售额突然下滑的明显变化:去年11月中国整体零售额同比增长了14.9%,高于10月份同比14.5%的增幅。

  

而郝俊波认为,百胜业绩下滑的重要原因就是受速成鸡事件的影响:食品安全是餐饮企业业绩优良面临的最大挑战,尤其是在中国这样一个对食品安全极其敏感的市场中。

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